Von lila Kühen und roten Bohrern: In sieben Schritten zur starken Marke

Die Marke lebt im Bewusstsein des Verbrauchers!

Club-Präsident Erich Giese freute sich bei seiner Begrüßung über die zahlreichen Studentinnen und Studenten unter den Besuchern, die sich nicht nur für den Vortrag "ihres" Professors interessierten, sondern mehr erfahren wollten über den Marketing-Club.

Das wird auf jeden Fall Alena Blomberg. Die Jahrgangsbeste des Masterstudiengangs Management und Marketing an der Uni wurde von Club-Geschäftsführerin Silke Asbeck geehrt und genießt nun eine einjährige Schnupper-Mitgliedschaft im Marketing-Club.

Prof. Langner und sein Team forschen unter anderem auf dem Gebiet Marke und Kommunikation. Bei einem Projekt wurde beispielsweise die Liebe zur Marke mit der interpersonellen Liebe verglichen – mit erstaunlichen Ergebnissen: Tatsächlich entstehen auch bei den Marken liebesähnliche Emotionen, basierend auf inneren Erregungen, "und die", so Langner, "sind nicht steuerbar". Der Kunde kaufe keine Produkte, sondern Marken. Die Unternehmen versäumten es, sich um den Aufbau einer starken Marke und deren Führung zu kümmern. "Marken sind nicht Logo oder Corporate, sie müssen in den Köpfen der Zielgruppen verankert werden."

Position, Differenzierung, Emotion, Faszination

Mit vielen Positiv- wie Negativbeispielen aus der Welt der Markenführung veranschaulichte Langner seine Strategie der sieben Schritte, und der Professor darf sich sicher sein, so manchen der anwesenden Marketingspezialisten dazu motiviert zu haben, sich bei ihren Maßnahmen wieder auf das Wichtigste zu konzentrieren: die Schaffung einer starken Marke.